ESTUDOS

ONDE ESTUDAR

 Mesmo não sendo um requisito para atuar no mercado publicitário, o diploma de ensino superior pode ser decisivo na hora de disputar uma vaga. O numero de jovens brasileiros que se formam em publicidade e propaganda vem aumentado a cada ano, e, com isso, o certificado de conclusão do curso, que ha duas décadas não tinha relevância na carreira, é usado hoje com reserva do mercado. De acordo com a última edição do Censo da Educação Superior Brasileira do Instituto Nacional de Estudos e Pesquisas Educacionais Anísio Teixeira (Inep) de 2003, o curso mais procurado de comunicação, já é o sexto mais procurado no país, com 174.856 mil alunos matriculados em mais de 380 faculdades.

Mais como escolher uma boa escola entre tantas opções?

O primeiro passo é adotar critérios, há muitas maneiras de avaliar uma instituição de ensino, a mais importante é verificar se ela possui registro no Ministério da Educação. Informe-se no site www.mec.gov.br e ter certeza se a escola é credenciada, se o curso tem autorização para funcionar e se é reconhecido pelo governo.

O segundo passo é analisar a qualidade de ensino oferecida pelo estabelecimento. Visitar a escola para conhecer suas entalações, descobri se o ambiente lhe agrada e conversar com alunos e ex-alunos para ouvir a opinião que eles têm sobre a instituição. Outra dica importante é obter dado realista sobre a qualificação do corpo docente.

Apenas isso, não representa garantia de ensino de boa qualidade. Por isso, não custa reforçar, o melhor é ir ate a escola e conhecer os professores, para avaliar o nível desenvolvimento  dela com o curso e com os alunos.

Verifique também se a escola possui núcleos de praticas, como empresas juniores ou agências de publicidades experimentais. Salas de aulas, laboratório e biblioteca e atualização tecnológica dessas instalações.

Depois de conferir essa informação, fica fácil fazer a escolha certa, não acha ?

O MARCO INICIAL DA PUBLICIDADE

Na televisão, uma nova forma de anunciar

Com a chegada da televisão, a partir dos anos 50, a publicidade Brasileira ganhou novo fôlego. O otimismo pós-guerra também fortaleceu o consumo e, consequentemente fez aumentar a produção. E para facilitar as compras, surgiram os crediários. Com isso criaram a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) e, a Associação Brasileira de Agencias de Propaganda (Abap).

A televisão inaugurou uma nova forma de anunciar os produtos, os programas e comercias eram produzidos por agências publicitarias, como a McCann-Erickson e a Thompson inspiradas no modelo norte-americano.

Atrela ao crescimento econômico e industrial do país, o mercado publicitário do brasileiro progrediu sensivelmente, com São Paulo à frente. Na época, para atender o setor automobilístico paulista, as agencias tiveram de ‘’importa’ ’publicitários cariocas. Foi à iniciativa do Museu de Arte de São Paulo de organizar o Primeiro Salão Nacional de propaganda em dezembro de 1950. Com o sucesso do evento resultou a idealização da primeira faculdade de publicidade no país - em 1951 foi a atual escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), que teve o Masp como sede inicial. Nisso veio a revista Propaganda, criada em 1956, dedicada ao mercado publicitário.

O Brasil começou a participar e ganhar prêmios importantes nos festivais internacionais de publicidade. O primeiro premio foi  um Leão de prata, no Festival de Cannes de 1971: um comercio para mortadela  Swift feito por Júlio Ribeiro na época um dos mais proeminentes publicitário brasileiro. Foi o início do período de maior glamour para o setor. Hoje, a propaganda provê o sustento de boa parte da mídia nacional – jornais, revistas, emissoras de TV e de radio, cinema e interne. Sem publicidade, seria praticamente impossível a existência de comunicação. 

A PUBLICIDADE NO BRASIL

Acompanhado o crescimento do comércio, a partir de 1821, começaram a aparecer jornais especializados em anúncio - entre os quais, na capital fluminense, o Diário do Rio de Janeiro , o Espectador Brasileiro e o Almanaque dos negociantes e, no Recife, o Diário de Pernambuco . logo depois foram criados os cartazes , as bulas, os panfletos e também as primeiras placas em cores e painéis. No fim do seculo 19 e inicio do seculo 20, as revista eram basicamente por anúncios variados.

As primeiras agências de publicidade brasileiras surgiram em 1914, a Eclética com sede em São Paulo, foi a primeira agência dedicada exclusivamente à publicidade.

As revoluções de 1932 provocaram grandes reviravoltas na economia do Brasil, contudo, apesar da crise, a Revolução de 32 também foi responsável por impulsionar e fortalecer a indústria brasileira. O produto fabricado aqui, finalmente  ganhou mais valor.

Nas palavras do publicitário Aldo Xavier, em depoimento a Ricardo do Ramos no livro do Reclame à comunicação, ‘’ antes disso, afirmar-se de um produto ser nacional era tremendamente pejorativo’’. Mas essa barreira já havia sido quebrada na década de 1920 e, com o surgimento  e a evolução da indústria brasileira, a propaganda também deslanchou .

Na década de 1930, instalou-se no Brasil a primeira sucursal de uma agência estrangeira, a Foreign Power, representada por Armando D’Almeidaque fundou da Inter-Americana. Com os norte-americanos, os profissionais brasileiros aprenderam a fazer ‘’anúncios bonitos, bons layouts e ponto-de-venda bem enfocados ‘’.

Vedetes dos anos 30 e 40 entre o meio de comunicação o radio teve grande importância para a propaganda brasileira. Mas, a partir de 1933, a forma de propaganda pelo radio mudou radicalmente. Surgiram os spots, os programas patrocinados, associados a marcas. A segunda Guerra Mundial foi responsável pela por uma queda no movimento  do mercado publicitário brasileiro.

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

A Carreira

Não foi à toa que a procura por cursos de Publicidade e Propaganda aumentou muito nos últimos anos. A estabilização da economia tem exigido um constante aperfeiçoamento das campanhas publicitárias, que apresentam ao consumidor uma variedade crescente de produtos. As imagens da propaganda seduzem facilmente.

Quem pretende seguir esta carreira, entretanto, deve ter clareza de sua escolha. Afinal, essa é uma opção para a vida, e não um simples modismo. Entre as habilidades necessárias ao profissional, a criatividade é fundamental. Ela diz respeito a todas as etapas de um projeto publicitário. Outro atributo importante é a capacidade administrativa.

Além da criação e planejamento de campanhas, o publicitário pode atuar em áreas como mídia, atendimento e pesquisa de mercado.

O Curso

Publicidade e Propaganda tem duração de quatro anos. Divide-se em disciplinas teóricas e práticas, que enfatizam o estudo dos mais diferentes meios de comunicação, capacitando a pessoa a trabalhar nas várias especializações do meio.

O curso apresenta matérias básicas de expressão oral e escrita, sociologia, filosofia, mais disciplinas de formação profissional como redação publicitária, planejamento de campanha e produção publicitária em rádio, cinema e televisão. Os modernos recursos de computação gráfica são aliados indispensáveis. Portanto, dominar informática e multimeios é essencial para o publicitário.

O Mercado

A tendência mais forte é de expansão das multinacionais, que devem dominar o mercado. Esse processo torna mais rigorosa ainda a seleção de profissionais. São exigências de um meio de grande competitividade, que começa a trabalhar com novos canais de informação, como a rede mundial de computadores.

Embora a propaganda ainda não movimente o dinheiro que se esperava na Internet, especialistas da área apostam no crescimento do negócio. O publicitário também tem outras opções de trabalho, fora das agências. Ë possível atuar em departamentos de propaganda de empresas industriais e comerciais, além de dar aulas no magistério e em cursos profissionalizantes.

Se fizer pós-graduação, poderá trabalhar também como professor universitário. 

fonte: Guia do Estudante Abril (2000)

Bom ver

Esse é um dos comercias mais glamoroso da chanel. Perfume Coco chanel Mademoiselle com Keira Knightley

Na propaganda, Keira aparece sendo fotografada enrolada em um lençol branco, na cama. A imagem é cortada e segue com a atriz vestida com uma roupa de couro bem justa, montada em uma moto.

http://www.youtube.com/watch?v=KifjdV1h6X8

DA ANTIGUIDADE À INTERNET (...)

A PUBLICIDADE NO BRASIL: de escravos a curso de francês

Depois da época dos mascates e dos vendedores, que sempre utilizaram a propaganda como eficiente ferramenta de negócios, a primeira forma de anúncio que viu no Brasil foi por meio dos jornais.

A partir daí, seguram-se muitos outros anúncios, de moda a espetáculos de teatros; de móveis e aulas de inglês e francês à venda à comunicação de fuga de escravos. Estes últimos descreviam os negros que estavam sendo oferecidos pelos senhores ou que haviam fugido. Nos dois casos, o preso da ‘’mercadoria’’ e o valor da encomenda eram informados em detalhes.  Segundo o jornalista e publicitário Ricardo Ramos, o primeiro anúncio desse tipo foi publicado em 1809, com o seguinte texto: ‘’ Em 20 de agosto do ano próximo passado, fugiu um escravo preto, por nome mateus, com os sinais seguintes: rosto grande e redondo; com dois talhos, um por cima da sobrancelha esquerda e outro nas costas; olhos pequenos, estatura ordinária; mãos grandes, dedos grossos e curtos , pés grandes e corpo grosso. Na loja de fazenda de Antônio José Mendes Salgado de Azevedo Guimaraes, na rua da quinta tenda, número: 64 recebera quem o entregar, além das despesas que estiver feito, 132$800 de alvíssaras 

TECNOLOGIA EM MARKETING

O Curso Superior de Tecnologia em Marketing tem o objetivo de formar profissionais capazes de gerir a relação entre a empresa (pública ou privada) e o seu mercado-alvo. Em um ambiente de negócios extremamente dinâmico, a eficiência na gestão do relacionamento com clientes, fornecedores e concorrentes pode significar a alavancagem necessária para o sucesso de um empreendimento. O papel do profissional em marketing é, portanto, fundamental. É dele a responsabilidade de desenvolver estratégias mercadológicas que permitam analisar com profundidade o produto e o perfil do cliente, os canais de distribuição e o ponto de venda, as formas de comunicação e atração do público, a atuação da concorrência e, ao final, a política de preços mais adequada ao ambiente de negócios em que se encontra a empresa.

SERIES

Olá estaremos dando grandes séries de profissões publicitária do mercado, daremos fontes de informações para quem estar pensando em fazer publicidade. Em linguagem clara e direta, reúne os dados mais atualizados sobre a carreira e fornecer todas as indicações para você fazer a escolha certa na hora do vestibular.

O que é ser publicitário?

Onde estudar? Graduação e pós-graduação 

Especializações e áreas mais promissoras

Entrevistas com profissionais de destaques

Ao decorre da semana estaremos mostrando tudo que envolve grandes ideias e publicidade.
Referência:

TRAJAN et al. Publicitário (série profissões). São Paulo: Publifolha, 2005.